Les couleurs en Chine

En Chine, les couleurs ont une signification qui peut parfois différer grandement de leur signification en France. Prenons l’exemple de la couleur du deuil & du mariage : en France, le noir symbolise le deuil, le blanc le mariage alors qu’en Chine, le blanc est synonyme de deuil, et le rouge de mariage.
Alors quand on offre un cadeau à un chinois, quand on design un logo/une brochure/etc. pour la Chine, il est bon de savoir ce que les couleurs peuvent vouloir dire dans la tête d’un chinois.

Le rouge en Chine

红 hóng

Consignes d’utilisation :

Sens très positif, à utiliser sans hésiter dans le business.
Attention à ne pas utiliser lors de situations de crise ou d’événements
tristes (décès, maladie)

Valeurs positives associées :

chance, faste, bonheur, mariage, santé, célébrité

Valeurs négatives associées :

mort, urgence, danger, violence, hôpital

Commentaires :

Dans la Chine ancienne, le rouge a toujours été considéré comme négatif car c’est couleur du sang. D’ailleurs le rouge fut associé au mariage car justement il faisait peur, et servait à effrayer les mauvais esprits. Par la suite, avec le temps, l’origine de ce symbole négatif a été oubliée et le rouge a été associé à des événements heureux revêtant dès lors une image très positive.

Exemple d’expressions :

• 他很红 Tāhěnhóng : il est très à la mode, il est sur le devant de la scène
• 大红人 Dàhóngrén : le favori (qui a souvent acquis cette place par flatterie de sa hiérarchie)

Le jaune en Chine

黄 huáng

Consignes d’utilisation :

A utiliser avec précaution à cause de sa connotation pornographique

Valeurs positives associées :

autorité, pouvoir, richesse (or), bonne récolte (automne)

Valeurs négatives associées :

pornographie, sale

Commentaires :

Dans la Chine ancienne, le jaune était la couleur de l’empereur.
Maintenant, le jaune revêt un aspect moins respectable en faisant par exemple référence à la pornographie :

• 黄片 Huángpiàn : film pornographique
• 黄书 Huángshū : livre érotique
• 他很黄 Tāhěnhuáng, tu es coquin

NB : une expression qui utilise le jaune 飞黄
腾达, fēihuángténgdá, signifie avoir une ascension exceptionnelle

Le blanc en Chine

白 bái

Consignes d’utilisation :

Peut s’utiliser dans un contexte moderne et/ou occidental.
Attention, ne pas utiliser dans un contexte chinois traditionnel

Valeurs négatives associées :

deuil, sinistre,
tristesse

Commentaires :

Le blanc, couleur tabou, se démocratise avec l’invasion occidentale en Chine, et certains chinois commencent même à utiliser le blanc pour un mariage (c’est encore rare)

Le noir en Chine

黑 hēi

Consignes d’utilisation :

A utiliser modérément dans les environnements traditionnels & officiels

Valeurs positives associées :

noblesse

Valeurs négatives associées :

Illégalité, mystère, sournoiserie, escroquerie, clandestinité, mauvais

Commentaires :

Le noir comme le blanc est assez négatif en Chine. Il symbolise plus la virilité alors que le blanc est plus féminin.

Exemple d’expression :

• 黑话 Hēihuà : langage codé (pour pas que les autres comprennent)
• 黑市 Hēishì : marché noir
• 黑社会 Hēishèhuì : mafia, triades
• 黑人 Hēirén : clandestin
• 黑工 Hēigōng : travailleur clandestin
• 他很黑 Tāhěnhēi : c’est un escroc !

Récemment avec l’occidentalisation, le noir reprend une signification positive de noblesse

Le vert en Chine

绿 lǜ

Consignes d’utilisation :

A utiliser sans hésiter, mais éviter les mélanges avec le rouge

Valeurs positives associées :

vie, printemps, dynamisme, vitalité

Valeurs négatives associées :

sale (pour l’eau)

Commentaires :

Le vert est très positif mais il ne faut pas l’associer au rouge, c’est signe de mauvais goût en Chine

• 红配绿，臭狗屁 hóngpèilǜ, chòugǒupì : avoir mauvais goût

Le bleu en Chine

蓝 lán

Consignes d’utilisation :

A utiliser sans contrainte spéciale

Valeurs positives associées :

Pureté, fraicheur

Valeurs négatives associées :

mélancolie

Le violet en Chine

紫 zǐ

Consignes d’utilisation :

A utiliser sans contrainte spéciale

Valeurs positives associées :

mystère

Valeurs négatives associées :

diabolique, vicieux

Le orange en Chine

橙 chéng

Consignes d’utilisation :

A utiliser sans hésiter dans le business

Valeurs positives associées :

très à la mode

Valeurs négatives associées :

fierté, frime

Commentaires :

Le rose en Chine

粉 fěn

Valeurs positives associées :

jeunesse, tendresse, bébé

Valeurs négatives associées :

pornographie